Paul Rand buvo atsakingas už klasės, elegancijos ir panache įnešimą į įmonės logotipus. Vienas iš didžiausių visų laikų grafikos dizainerių, jis visiškai pakeitė industriją savo paprastu, tačiau novatorišku dizainu ir modernizmu. Įdomu tai, kad jis ne tik pakeitė projektavimo eigą, bet ir pavertė garbingą profesiją, kuri iki tol neturėjo daug reikšmės. Be to, jis atgaivino ir kitų dizainerių reputaciją - nuo komercinių menininkų iki grafikos dizainerių. Šis bruožas, panašus į Randą ir jo kūrybą, buvo jo akcentuojamas paprastumas ir minimalizmas. Be to, jis turėjo galimybę kasdienes fotografijas paversti dinaminėmis kompozicijomis. Visą gyvenimą jis kūrė daugybę plakatų ir firminių tapatybių, įskaitant IBM, UPS ir ABC logotipus, kurių dauguma vis dar naudojami ir šiandien. Būtent už jo, kaip grafikos dizainerio, indėlį jis buvo paskatintas Niujorko meno režisierių klubo šlovės muziejuje 1972 m.
Vaikystė ir ankstyvas gyvenimas
Paul Rand gimė kaip Peretz Rosenbaum Brukline, Niujorke.
Nepaprastas vaikas, nuo pat mažens, ėmėsi tapybos ir kitų meno rūšių. Ankstyvaisiais metais jis tapė savo tėvo maisto prekių parduotuvės ir mokyklos renginių ženklus.
Tėvui buvo natūralu negalvoti apie meną kaip vienintelį duonos ir sviesto tiekėją. Taigi jis reikalavo jauno Rosenbaumo lankyti Manheteno Harreno vidurinę mokyklą.
Neatsisakydamas savo aistros menui, jis vedė naktinius dailės užsiėmimus Pratt institute ir įvairiuose kituose institutuose, įskaitant Parsons dizaino mokyklą ir dailės studentų sąjungą.
Nepaisant dailės užsiėmimų, jo supratimas ir vykdymas dažniausiai buvo savamokslis. Didžiąją dalį to, ką jis išmoko, įkvėpė Cassandre ir Moholy-Nagy darbai.
Karjera
Pirmasis profesinis jo žingsnis į meno pasaulį buvo dirbant ne visą darbo dieną sindikate, teikiančiame grafiką įvairiems žurnalams ir laikraščiams. Jo profilyje buvo kuriami akcijų vaizdai.
Žongliravęs su savo darbais ir klasės užduotimis, jam pavyko surinkti didelį aplanką, kuriam įtakos turėjo vokiečių reklamos stilius ir Gustavo Jenseno darbai.
Jis norėjo atsisakyti savo žymaus žydų identiteto ir tuo pačiu pakeitė savo vardą ir pavardę. Kol Peretzas tapo Pauliu, Rosenbaumas buvo pakeistas į Randą. Naujas vardas skambėjo labiau amerikietiškai, todėl jam padėjo šiame procese.
Naujas vardas ir naujoji tapatybė padarė jam stebuklų, nes jis pelnė daug šlovės ir dėmesio. Iki dvidešimties metų amžiaus jis pelnė tarptautinį pripažinimą ir tapo vienu geidžiamiausių savo profesijos meno vadovų.
Įdomu tai, kad jo piešiniai ant žurnalo „Direction“ viršelio sukėlė bangas, nes jis už tai neėmė jokio mokesčio už visišką meninę laisvę. Dizainai buvo labai įvertinti dėl naujoviško modelio ir sudėtingų detalių. Jie taip pat padėjo pagrindą „Paulo Rando žvilgsniui“.
1936 m. Jam buvo pasiūlyta dirbti su „Apparel Arts“ žurnalo jubiliejinio numerio puslapiu. Jo metu jis išmoko Europos meno ir dizaino svarbos. Jis netgi sužinojo, kad linijos, formos ir spalvos virsta žinute perteikiančiais ženklus ir simbolius vaizdinėje komunikacijoje.
Turėdamas galimybę paversti įprastus vaizdus dinamiškomis kompozicijomis, jis uždirbo visą darbo dieną dirbdamas meno vadovu „Esquire-Coronet“ žurnaluose. Nors iš pradžių atsisakė pasiūlymo, manydamas, kad jis netinka darbui, po metų jis priėmė pasiūlymą. Būdamas 23 metų amžiaus, jis atsakinėjo už „Esquire“ mados puslapius.
1941 m. Jis pradėjo dirbti kaip reklamos agentūros „William H. Weintraub“ meno vadovas, kur jis bendradarbiavo su copywriteriu Billu Bernbachu. Jame jis dirbo iki 1954 m.
Jo technika iš esmės apėmė teksto ir vaizdų, žodžių ir paveikslėlių derinimą, kad būtų suformuota efektyvi ir įtraukianti žinutė. Nors dauguma jo reklaminių dizainų buvo novatoriški, ypač reikėjo paminėti „Orbach“ universalinę parduotuvę. Tame pačiame tyrime jis panaudojo naują požiūrį į reklamos kopijavimą ir dizainą.
Jo darbas išsiskyrė iš kitų, kad į jo grafiką buvo įtrauktos temos, paprastai būdingos aukšto lygio dailės dizainui. Tai padėjo jam įveikti atotrūkį tarp grafiko ir Europos modernizmo meistrų profesijos.
1947 m. Jis išleido Niujorko metro reklamos kompanijos plakatą, kuriame išdėstė ryškių spalvų taškus ir koncentrinius apskritimus. Plakatas ne tik tarnavo kaip iliustracinis vaizdas, bet žiūrovams atrodė dinamiška kompozicija.
Per ilgą karjerą reikšmingiausias jo darbas buvo tada, kai jis sukūrė kai kurių tarptautinių kompanijų, įskaitant IBM, ABC, Cummins Engine, UPS ir Enron, logotipus ir firminius identitetus. Įdomu tai, kad kai kurie iš jų vis dar naudojami šiais laikais.
1956 m. Jis apibrėžė IBM firminį identitetą suprojektuodamas jos logotipą, kurį jis pakeitė po ketverių metų, 1960 m. 1972 m. Jis sukūrė dryžuotą logotipą, kuriame viena turėjo aštuonias juosteles, o kita - trylika juostelių. Jis netgi suprojektavo pakuotę, rinkodarą ir asortimentą komunikacijai IBM.
1956 m. Jis įstojo į Jeilio universiteto fakultetą ir jo idėjos padarė didelę įtaką kelioms Amerikos dizainerių kartoms. Jis išsamiai rašė apie grafinį dizainą, kai kurie iš jų buvo „Mintys apie dizainą“, „Dizainerio menas“, „Dizainas“, „Forma“, „Chaosas“ ir „Nuo Lascaux iki Bruklino“.
1960 m. Jis sukūrė prekės ženklą „Westinghouse“, kuris iš naujo apibrėžė paprastumo svarbą. Minimalistinis dizainas labai pabrėžė mintį, kurį kompanija norėjo įgyvendinti.
Ryškiausias vėlesnis jo darbas buvo Steve'ui Jobsui už „NeXt Computer“ firmos identitetą. Kad būtų galima susilieti su tipišku „Paul Rand“ vaizdu, dizainas buvo paprastas, padalijus įmonės pavadinimą į dvi linijas, sukuriančias vizualinę harmoniją.
Apdovanojimai ir laimėjimai
1972 m. Jis buvo pakviestas į Niujorko meno režisierių klubo šlovės muziejų.
Asmeninis gyvenimas ir palikimas
Paskutinį kartą jis kvėpavo vėžiu 1996 metais Norwalke, Konektikute. Mirties metu jam buvo 82 metai. Jis guli užtvertas Beth el kapinėse.
Smulkmenos
Jis buvo vienas iš pirmųjų Amerikos komercinių menininkų, pripažinusių ir praktikuojančių šveicarų grafinio dizaino stilių. Jis sukūrė verslo gigantų IBM, ABC ir UPS logotipus, kurių dauguma vis dar naudojami ir šiandien
Greiti faktai
Gimtadienis 1914 m. Rugpjūčio 15 d
Tautybė Amerikos
Garsūs: MenininkaiAmerikos vyrai
Mirė sulaukęs 82 metų
Saulės ženklas: Liūtas
Taip pat žinomas kaip: Peretz Rosenbaum
Gimė: Brukline, Niujorke, JAV
Garsus kaip Grafikos dizaineris ir meno vadovas
